No solo los gamers están abiertos a recibir publicidad, sino que tienen un alto nivel de interacción con las marcas argentinas dentro de este universo. Esto lo revela un reciente estudio de Comscore, con datos precisos sobre los hábitos y preferencias de los gamers y hallazgos de oportunidades que ofrece este mercado. 

En este artículo revisaremos la conexión entre marcas y gamers, la publicidad en videojuegos como herramienta estratégica, y cómo TuProde se presenta como un beneficio único para las organizaciones que buscan aprovechar este potencial en expansión. ¡Quédate a descubrir todo esto y cómo aprovecharlo!

La conexión entre marcas y gamers: autenticidad y relevancia

Un aspecto fundamental que revela el estudio es la preferencia de los gamers por las marcas reales en lugar de las ficticias: un 43 % de ellos considera que las marcas auténticas enriquecen su experiencia de juego. Este dato demuestra que los consumidores valoran las marcas que se integran de manera natural (no forzada) en los juegos.

En otras palabras, la clave del éxito de las marcas argentinas dentro del universo del gaming radica en la forma en que estas se introducen en él. Por lo tanto, el desafío para las marcas es hacer que sus productos o servicios puedan integrarse orgánicamente, aportando valor y relevancia para el jugador de videojuegos.

Así es como las marcas pueden obtener un compromiso más fuerte y una conexión mucho más profunda con su audiencia. De lo que se trata aquí es de que puedan percibirse como un aporte real a la experiencia de juego.

La publicidad en videojuegos: una herramienta estratégica

En relación a las audiencias más jóvenes y tecnológicas, la publicidad en videojuegos es una forma de conectar con ellas. De hecho:

• Un 69 % de los gamers argentinos vio marcas dentro de los videojuegos en el último tiempo, con interés en anuncios vinculados a productos electrónicos y entretenimiento, entre otros. De esta forma, los videojuegos no son solo una forma de entretenimiento, sino una oportunidad importante para aquellas marcas que buscan llegar a su público objetivo.

• 3 de cada 5 jugadores estarían dispuestos a interactuar con anuncios emergentes si reciben algún tipo de recompensa a cambio.

Entonces, este formato de anuncios con recompensas ya es una práctica consolidada: el 70 % de los gamers móviles ha visto este tipo de publicidad y dos tercios de ellos muestran interés en recibir más.

Considerando todos estos datos, la publicidad en videojuegos es una herramienta estratégica para generar alcance y visibilidad de las marcas, pero también para fomentar el engagement de los usuarios con formatos innovadores.

¿Qué deben las marcas argentinas considerar para aprovechar esta oportunidad?

La integración de marcas en el juego requiere una planificación cuidadosa, ya que la publicidad no debe interrumpir la experiencia sino complementarla:

• Evitar la sobreexposición: Deben buscar formas de aparecer dentro del videojuego de manera sutil, siempre que sea relevante. Por ejemplo, una marca de bebidas energizantes podría patrocinar un torneo de eSports, integrando su logo de forma orgánica en las camisetas de los jugadores.
  

• Personalizar la experiencia: Tienen que considerar cómo pueden ofrecer una experiencia personalizada para los gamers, ya sea a partir de premios o beneficios exclusivos que generen compromiso y construyan una relación cercana con el jugador. Así, una marca argentina de vestimenta deportiva podría ofrecer artículos exclusivos para avatares de jugadores, como camisetas personalizadas con el nombre.
  

• Fomentar la interacción: Pueden ofrecer la posibilidad de que los gamers interactúen con la publicidad de forma voluntaria. ¿Cómo sería esto? Un anuncio interactivo en el que los gamers puedan predecir los resultados del partido de fútbol con recompensas, como descuentos en productos de la marca.
  

• Medir los resultados: Deben medir los resultados y actuar en consecuencia para entender cómo estas campañas están funcionando, a partir de métricas clave. Por ejemplo, el tiempo que los jugadores dedican a interactuar con la campaña o la cantidad de recompensas que canjearon.

TuProde: Un beneficio único para tu organización

A medida que el gaming se convierte en un pilar fundamental para la interacción entre marcas y consumidores, las organizaciones tienen una oportunidad única para aprovechar este universo. TuProde es el caso; se trata de una plataforma con un enfoque personalizado, ideal para empresas que quieren diferenciar la forma en que recompensan y motivan a sus colaboradores.

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